O ciclo de estudos visa preparar profissionais com formação pluridisciplinar e especializada para o exercício de atividades nas áreas do marketing. As competências gerais que os estudantes devem desenvolver durante o curso passam por: identificar, definir e explicar conceitos específicos na área do Marketing; delimitar e resolver problemas, aplicando os conceitos e teorias em ambientes e situações reais; analisar e distinguir diferentes contextos organizacionais; recolher, selecionar, sintetizar e comunicar informação de modo profissional; aprender de modo autónomo ao longo da vida. As UC que compõem o plano de estudos visam dotar os estudantes das seguintes aptidões e conhecimentos específicos:

• Formar profissionais capazes de analisar e conhecer os mercados, de compreender o comportamento do consumidor e de determinar oportunidades de negócio;
• Desenvolver estudos de mercado, segmentar o mercado, gerar e disseminar informação de mercado e responder ao mercado aproveitando as oportunidades ou criando-as apostando na inovação;
• Planear e executar a conceção, preço, comunicação e distribuição de ideias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam objetivos individuais e organizacionais;
• Assegurar a coerência entre as estratégias de marketing e a estratégia de negócio;
• Gerir a carteira de clientes, personalizando os relacionamentos e identificando as fontes de valor com a finalidade de fidelizar os clientes mais valiosos para a empresa;
• Conduzir processos de negociação em diferentes contextos culturais e gerir situações de conflito;
• Gerir a força de vendas e equipas de trabalho;
• Gerir a logística e a cadeia de abastecimentos;
• Desenvolver o merchandising e ações de promoções de vendas;
• Formar profissionais capazes de aplicar o marketing no sector da indústria, dos serviços, da distribuição e do sector público e social;
• Gerir as marcas, as categorias e o sortido em geral;
• Desenvolver estratégias de comunicação, usando a publicidade, as relações públicas, o patrocínio, entre outras formas de comunicação;
• Conhecer e explorar o potencial do web marketing e do comércio eletrónico.

Área de estudo
Direito, Ciências Sociais e Serviços

Saídas profissionais

• Diretor geral/administrador;
• Diretor comercial;
• Diretor de marketing;
• Diretor de comunicação;
• Diretor de vendas;
• Diretor de marketing direto;
• Gestor de produto;
• Gestor de marcas;
• Gestor de cliente;
• Gestor de loja;
• Gestor de bases de dados;
• Gestor de logística e Distribuição;
• Consultor de marketing;
• Relações Públicas;
• Analista de mercado;
• Técnico de merchandising;
• Técnico de publicidade;
• Técnico comercial;
• Promotor de vendas;
• Docente nas áreas de marketing.

Regulamento Geral da Formação Graduada e Pós-Graduada no Instituto Politécnico de Leiria e Regimes Aplicáveis a Estudantes em Situações Especiais

Plano de estudos
Despacho n.º 7612/2015, D. R. n.º 132, 2ª série de 09-07-2015

Antigos planos de estudos
Plano Curricular – Diário da República (alteração)
Plano Curricular – Diário da República