Optimização para motores de busca
Optimizar a visibilidade de um site já construído
poderá ser uma tarefa fastidiosa. No entanto, se assimilar
conceitos de visibilidade nas suas metodologias de construção
de sites, os seus novos sites sairão naturalmente optimizados.
Em seguida apresentamos um conjunto das regras principais que deverá
seguir:
Publique informação
interessante
A primeira e mais importante regra para conseguir que a sua página
apareça nos resultados dos motores de busca é que
esta disponibilize informação interessante e de
preferência única.
Se procura informação na web sobre um dado assunto
e não a encontra, está perante uma excelente oportunidade
de aumentar a visibilidade do seu site, criando-a.
Note que, a informação poderá já
existir numa página escrita noutra língua ou impressa
em papel, e você apenas terá de traduzi-la para a
sua lingua ou adaptá-la para páginas da web.
Escolha títulos
descritivos
Um bom título para uma página é
muito importante para descrever o seu conteúdo. O texto do
título encontra-se entre as tags HTML <TITLE> na secção
<HEAD> da sua página.
Se usar um editor gráfico
de páginas web, que insere automaticamente um título
como "New Page", não se esqueça de mudá-lo
para um texto significativo. Lembre-se que o título é
a primeira informação que as pessoas examinam quando
analisam os resultados devolvidos por um motor de busca.
Use HTML para
publicar texto
Os motores de busca retiram e processam as palavras
contidas nos textos das páginas web para construir os seus
índices. No entanto, dificilmente conseguirão extrair
texto contido em imagens, código de javascript ou animações.
Como tal, este texto será invisível para os motores
de busca e as páginas que o contenham não poderão
constar em resultados de pesquisas efectuadas sobre essas palavras.
Seja cuidadoso na escolha do formato para publicar uma informação.
O HTML é o formato textual de publicação
mais usado na web e por isso o melhor suportado pelos motores de
busca. No entanto, os webmasters deverão ser cuidadosos e
publicá-lo bem-formado (de acordo com a especificação),
de modo a que possa ser facilmente interpretado pelos motores de
busca e browsers.
Verifique
a ortografia
Verifique a ortografia das suas páginas e escreva
sempre português correctamente, usando acentos e cedilhas.
Note que se escrever palavras com erros de ortografia na sua página,
as pessoas que pesquisem essas palavras, terão que adivinhar
o erro que você cometeu para que obtenham a sua página
nos resultados.
Faça uma
página de entrada "amiga" das aranhas
Os motores de busca usam programas que automaticamente
seguem apontadores (links) e recolhem páginas da Web. Estes
programas são denominados aranhas (crawlers).
Não é necessário submeter todas
as páginas do seu site nos motores de busca, mas assegure-se
que seguindo apontadores a partir da página de entrada do
seu sítio, é possível descobrir todas as páginas
que devem ser indexadas. Se a aranha não encontrar as suas
páginas, elas nunca poderão constar nos resultados
das pesquisas.
Tenha cuidado com o tipo da sua página de entrada.
Use preferencialmente uma página do tipo HTML e assegure-se
que esta contém palavras relativas ao tópico do seu
sítio. Páginas de entrada contendo apenas imagens
ou animações não são aconselháveis,
uma vez não será possível extrair texto que
descreva o seu sítio.
Um apontador
para cada página
As páginas dinâmicas são geradas
automaticamente quando um servidor web recebe um pedido. Não
existem fisicamente em disco e são geradas tipicamente a
partir de informação guardada em bases de dados. Uma
página dinâmica é identificada por conter um
"?" no seu URL.
Os motores de busca recolhem todas as páginas
que sejam apontadas por um URL. Assim sendo, recolhem também
as páginas geradas dinamicamente desde que exista um apontador
que as gere no seu sítio web. Atenção que os
apontadores deveram ser criados usando preferencialmente HTML, os
motores de busca têm dificuldade em seguir ligações
criadas usando linguagens de script (ex. javascript) ou animações
(ex. Flash).
Use texto descritivo
nas âncoras dos apontadores
O texto da âncora apresenta uma curta descrição
do conteúdo apontado. Por exemplo, no apontador seguinte
o texto da âncora é "Visibilidade em motores de
busca".
<a href="http://visibilidade.web.pt"
> Visibilidade em motores de busca </a>
Um apontador para uma página com a âncora
"Visibilidade em motores de busca", em vez de simplesmente
"clique aqui", fará com que esta página
apareça melhor posicionada nos resultados quando alguém
pesquisar das palavras: visibilidade, motores ou busca. Esta regra
facilita também a navegabilidade no site porque permite aos
utilizadores decidirem mais rapidamente se têm interesse em
visualizar o conteúdo apontado.
Preencha o atributo ALT
nas imagens
O atributo ALT (alternative text) serve para descrever
uma imagem. Todas as imagens no seu sítio web devem conter
o atributo ALT, uma vez que estas são utilizadas como texto
âncora na pesquisa de imagens e textos na web. Além
disso, permitem que o seu site se mantenha legível mesmo
em aparelhos que não permitam visualizar todas as suas imagens
(por exemplo um telemóvel) e que ferramentas de acessibilidade
para pessoas com deficiência possam ler os conteúdos
do seu site. Observe como é simples utilizar as tags ALT:
<img src= "http://www.sitio.pt/images/myimage.gif"
alt="coloque texto descritivo da imagem aqui">
Use as META tags "keywords"
e "description"
As META tags são etiquetas HTML que disponibilizam
informação acerca do conteúdo de páginas
web. Estas META tags são particularmente úteis em
páginas que contenham pouco texto. Em sítios web que
mudem frequentemente, tenha o cuidado de manter a informação
contida nas META tags actualizada.
A tag "keywords" deverá conter um
conjunto de palavras que representem os conteúdos da sua
página web. Estas palavras deverão também constar
no texto das páginas.
A tag "description" destina-se a fornecer
uma descrição geral do conteúdo da página.
As META tags deverão ser colocadas na secção
HEAD das páginas web, segundo o seguinte exemplo:
<meta name="keywords" content="palavraChave1,
palavraChave2, palavraChave3">
<meta name="description" content="coloque
texto descritivo da página aqui ">
Divulgue o seu
site
Após ter publicado o seu site na Web ajude
os seus utilizadores a encontrem-no. Comece por submeter a página
de entrada do seu site nos principais motores de busca, sendo estes
nacionais ou internacionais. Existem ferramentas que efectuam a
submissão automática em vários motores de busca.
Registe também o seu site nas categorias mais adequadas dos
serviços de directório, fornecendo descrições
concisas do conteúdo do seu site. Finalmente, convença
todos os seus amigos, parceiros ou meios de comunicação
a criarem ligações para o seu site. Quanto mais caminhos
existirem para o seu site, mais fácil será encontrá-los.
Diga não
ao Spamming
O web spamming é a tentativa de aumentar a
visibilidade de um site ilegitimamente. Ou seja, de redireccionar
utilizadores para um site, embora este não possua informação
útil para os propósitos dos utilizadores.
Toda a gente tem de encontrar o seu sítio web!
No entanto, a análise das listas dos sítios mais populares,
mostra que as pessoas só voltam aos sítios que não
as tentam enganar. Em vez de tentar enganar os motores de busca
e os seus utilizadores, use estes conselhos para melhorar o desenho
do seu sítio web, de modo a que este seja recolhido e processado
correctamente desde o seu início.
Se quer ser um dos melhores, não tente enganar
o seu motor de busca e tome como exemplo os sítios web bem
sucedidos, aqueles que está sempre a visitar. O seu sucesso
é devido a conterem a informação que as pessoas
procuram e esta ser fácil de encontrar.
Os motores de busca são autónomos e
quando detectam tentativas de defraudar a qualidade dos seus resultados,
normalmente banem estes sites dos seus Índice.
Janeiro, 2007
/Daniel Gomes
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